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Jul 01, 2023

PVH、売上高に対して在庫を25％削減することを目標

PVH Corp. は、より少ない労力でより多くのことを実現したいと考えています。 ステファン・ラーション最高経営責任者（CEO）は、トミー・ヒルフィガーとカルバン・クラインの親会社である同社が、売上高に占める在庫の25％削減を計画していると述べた。

PVH Corp. は、より少ない労力でより多くのことを実現したいと考えています。

トミー・ヒルフィガーとカルバン・クラインの親会社であるステファン・ラーソン最高経営責任者（CEO）は、2024年末までに売上高に占める在庫の割合を25％削減する計画だと述べた。

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「当社のサプライチェーンの改善は加速し続けており、納期厳守と配送精度の大幅な向上、輸送リードタイムの​​短縮、より応答性の高い生産モデル、より多くのデータにより、今後数年間で在庫売上高比率が大幅に改善されるでしょう。ラーソン氏は水曜日、同社の第2四半期決算に関する電話会議でアナリストにこう語った。

ファストファッション大手H&Mで頭角を現し、出世の階段を上がったラーソン氏は、最終的には製品カテゴリー、ヒーロー商品、品揃えの作り方に焦点を当て、需要に近い計画を立ててリードタイムを短縮することに尽きると語った。

「これは私の経験です…基礎的な部分を正しく理解する必要があり、それから上流の製品作成チームと非常に密接に連携する必要があります」とCEOは語った。

これは、PVH で非常に段階的な変革を意図しているもののバックエンドです。

フロントエンドでは、同社はグローバルかつ再現可能な方法でブランドと消費者を結びつけることを目指しています。

トミー ヒルフィガーでは、ラーソン氏がブランドの「才能の増幅」に取り組んでいることを指摘し、「商業的影響に至るまで、製品と消費者のエンゲージメント全体にわたってフライホイール効果を生み出し始めている」と述べた。

第2四半期には、同ブランドはその主要なルック（ポロシャツ、オックスフォードシャツ、チノパンなど）を、トミー ヒルフィガーとドライバーのルイスとの長年の関わりを利用した、マイアミでのF1グランプリのような大きな文化イベントに結びついた個性と結びつけた。ハミルトン。

このアプローチでは、影響力のある人々が世界中の注目を集めているときにオンライン オーディエンスと関わり、ブランド独自のチャネルとのエンゲージメントを促進し、最終的には店舗やオンラインでのトラフィックを促進します。

「私たちはすべてを文化的に関連した世界的なイベントに結び付けることですべてを強化し、市場に実際に浸透します」とラーソン氏は述べました。 「これは体系的で反復可能なアプローチですが、まだ始まったばかりです。」

カルバン・クラインもブラックピンクのジェニー・キムと同じことをしている。

第2四半期には手直しが功を奏した。

ファクトセットによると、PVHの調整後1株当たり利益は合計1.98ドルで、アナリスト予想の1.76ドルを22セント上回った。 また、同四半期の収益は、同社の消費者直販事業が 11% 増加したことにより、3.5% 増加して 22 億ドルとなりました。

投資家らはこれを承認し、取引終了時点で同社株は1.92％上昇し82.37ドルとなった。

ウェルズ・ファーゴのアナリスト、アイク・ボルショー氏は、PVHが年間見通しも引き上げたため、これは4期連続の四半期「ビート・アンド・レイズ」であると指摘した。

「PVHは、北米市場が若干軟調だったにもかかわらず、強い国際的存在感を持つ同業他社の中で引き続きアウトパフォームを続けている」とボルショー氏は述べた。 「力強いトップラインと利益率の拡大は、今日の小売業のマクロ環境においては稀な組み合わせであり、サプライチェーン、ブランドの地位向上、流通に関するPVHの戦略が功を奏していることを明確に示している。」

ボルショー氏は株価目標110ドルを維持した。

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